無論是熟悉這座城市的市民，還是初來乍到的行者，走進萬達廣場的文創(chuàng)主題街區(qū)，都能或多或少地了解這座城市，還有這座城市背后蘊含的獨特文化，從中發(fā)現(xiàn)一些帶著古老的新意，并擁有一次愉快的消費體驗，如此便是“不虛此行”。

如今更多消費者需要的，不再是一個單純?yōu)橄M設計的購物廣場，而應當是一個與現(xiàn)代人生活方式與內心需求相符合的休閑廣場。其中的“生活方式”，既可以是熟悉的，也可以是陌生的；既可以是熟悉的陌生，也可以是陌生的熟悉——萬達廣場的文創(chuàng)主題街區(qū)，就透露出這樣一種商業(yè)探索者的本位思考。這些事物抑或主題，可能都曾在人們的記憶中駐留，但通過商業(yè)化的改造與加工，它們都呈現(xiàn)出了另一種新鮮的面相。

歷史情懷

帶你視覺味覺全方位品讀

斥資3000多萬元，歷時半年的緊張籌劃與施工，石景山萬達廣場于去年9月推出了一個全新力作“廠東門1919”。這個由萬達集團和首鋼集團聯(lián)合打造的工業(yè)文化主題街區(qū)，通過將石景山萬達廣場二層9000多平方米的步行街進行改建，在其中植入充滿濃郁工業(yè)氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業(yè)與工業(yè)相碰撞，欣賞、購物與體驗相結合的獨特的商業(yè)環(huán)境。

始建于1919年的首鋼，與石景山關聯(lián)緊密，而首鋼精神在一定程度上就代表著石景山的精神，所以齒輪、鍋爐、列車、管道等元素，極易引發(fā)人們對于過往那段鐵色歲月的獨特回憶。

“廠東門1919”不僅懷舊，而且又能擁抱潮流新事物。街區(qū)中幾十個潮流品牌的入駐，別具個性的品牌商鋪造型與鋼鐵工業(yè)元素的主題街區(qū)遙相呼應，“工業(yè)+時尚”的場景式消費體驗，又深受年輕消費者的歡迎，甚至連90后、00后也十分感興趣。90后青年啟明說：“很早就聽爸爸說過首鋼的故事，但對這個地方還是很陌生。此番來到‘廠東門1919’，看到一些場景后，感同身受。此行的購物體驗很獨特，也很難忘。”

“廠東門1919”為石景山居民構建了一處慢生活文化場，一不小心，一座城市文化新地標就誕生了。

改造后的上海五角場萬達廣場中復古風格的文創(chuàng)主題街區(qū)，給人們留下了很深的印象，不僅因為它擁有濃厚的上海情懷，還因為它包含多元氣質的混搭。原有的商鋪變成了老上海石庫門的磚墻建筑，石庫門老街“永安里”“同樂坊”和老電影放映室中，霓虹燈、海報、郵筒、電扇、留聲機和老上海客廳，把人的記憶拉到了影視劇中的“上海灘”。從室內到坊間，從電影到小吃鋪子，這些裝飾幾乎重現(xiàn)了老上海的生活場景。與其遙相對應的是歐式街區(qū)，一個倫敦街頭的紅色的電話亭和木質座椅躍然眼前，還有歐式導路標識和現(xiàn)代化的城市剪影，歷史與現(xiàn)在、西方與東方，進行著無言的對話。

為了營造這樣的購物環(huán)境，增加消費者在商場里漫步的舒適感，萬達廣場拿出了一萬多平方米的商業(yè)租賃面積進行主題改造。改造后的五角場萬達廣場集創(chuàng)意零售、家居生活、文化藝術、美食餐吧與展覽空間于一身，簡歐、巴洛克、工業(yè)風、海派文化等風格自由組合，人們可以在這個開放的空間里以閑適的心境，品味商業(yè)與美學相結合的生活。值得一提的是，多業(yè)態(tài)融合模式的“上海書城”的入駐，增強了文創(chuàng)主題街區(qū)的人文理念與人文價值——這里不再只是一個供消遣和閱讀的場所，還能使消費者實現(xiàn)從聽覺、視覺、觸覺到味覺的全方位“品讀”。

各有特色  

引領購物廣場華麗變身

不只是北京和上海，不少萬達廣場都將自身所處地域的特色事物抑或鮮明標志，植根于文創(chuàng)主題街區(qū)中。包頭萬達廣場的“鹿城集市”文創(chuàng)主題街區(qū)占地約12000平方米，共有40多個品牌入駐。因為包頭在蒙語里被稱為“鹿城”，所以這個文創(chuàng)主題街區(qū)被命名為“鹿城集市”。集市和它的名字一樣，以“鹿圖騰”為標志，在街區(qū)設計中也突出了民族特色，并將其與時尚元素完美融合。遼寧盤錦萬達廣場的“盤錦1984金街”是唯一一個以城市名稱和紀念日命名的萬達商業(yè)項目，通過引進餐飲與游戲相結合的體驗型商家，讓顧客充分體驗到“逛”的樂趣。濟南高新萬達廣場“泉城印象”文創(chuàng)主題創(chuàng)意街區(qū)，構建了由火車站、老舞臺、老弄堂、老雕塑、老照片、東荷西柳、趵突泉等極具地方特色元素組成的場景。桂林高新萬達廣場的“漓·花·集”主題街區(qū)的獨到之處，在于其對珍稀鳥類的展示，以及地方特色文化產品的陳列。

此外，還有不少萬達廣場的文創(chuàng)主題街區(qū)將關注重點放在特定消費群體的特定需求之上：北京西鐵營萬達廣場B1層專門打造了一條充滿濃郁美式風格的文創(chuàng)主題街區(qū)“快閃大道 POP UP AVENUE”。“快閃大道”通過融合時尚數碼、少女雜貨、私人定制、創(chuàng)意美發(fā)、DIY手作、精致伴手禮等39個時尚潮流品牌，營造出情景式的體驗氛圍；沈陽奧體萬達廣場在B1層打造了一條荷蘭風情集市小鎮(zhèn)“ONE集市”，將五成空間用于街區(qū)景觀建設，打造歐式風情的購物環(huán)境，消費區(qū)則以“小廚房”“菜市場”“潮樂逛”“生活質”四大板塊，集合54家品牌商鋪；德州萬達廣場開辟了一個女性購物主題街區(qū)“ONE STATION”，以歐式火車站臺、車廂、電話亭等懷舊元素裝點，提供零售、餐飲、美妝、珠寶等商品銷售，通過定期舉辦插花、泥塑、創(chuàng)意市集、鋼琴等“美麗課堂”，為女性消費者提供一個專屬的互動交流平臺；吉林延吉萬達廣場的“首爾街”則是一條韓國主題商業(yè)街區(qū)，依托延吉的地理和文化優(yōu)勢，通過引進數十家韓國整形美容醫(yī)院、百余家韓國本土商家以及創(chuàng)意市集，使顧客不出國門即可享受到種種便利。

文創(chuàng)主題街區(qū)，聚焦的是“文化+創(chuàng)意”，所以無論是植根于本土特色，還是挖掘單一消費群體的消費需求，都要以合適的文化視角作為切入口，而后再進行“腦力風暴”。無論是熟悉這座城市的市民，還是初來乍到的行者，走進萬達廣場的文創(chuàng)主題街區(qū)，都能或多或少地了解這座城市，還有這座城市背后蘊含的獨特文化，從中發(fā)現(xiàn)一些帶著古老的新意，并擁有一次愉快的消費體驗，如此便是“不虛此行”。