賽道全新升級帶來驚喜 傳統(tǒng)賽事首次牽手抖音
三年來，格力—環(huán)廣西公路自行車世巡賽用無懈可擊的表現(xiàn)贏得了行業(yè)的一致認(rèn)可。首次牽手抖音，讓這項(xiàng)傳統(tǒng)賽事在新媒體傳播語境下煥發(fā)新能量。
5個(gè)城市，6個(gè)賽段，馬不停蹄的900多公里。10月22日，當(dāng)2019年格力—環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽的懸念在桂林揭曉，德科尼克﹣快步車隊(duì)的恩內(nèi)克•馬斯抱得象征冠軍榮譽(yù)的“壯鼓”，車手與觀眾們共同經(jīng)歷了一屆更精彩、更有懸念，同時(shí)也更具有話題性的“世巡賽•環(huán)廣西”。
賽事——馬斯首奪總成績冠軍
2019格力—環(huán)廣西公路自行車巡回賽于10月17日在廣西北海鳴槍，來自全球的18支頂級職業(yè)車隊(duì)在此打響巡回賽年度收官之戰(zhàn)。為期6天的賽程由北海開始，經(jīng)過欽州、南寧、弄拉景區(qū)、柳州后，在桂林角逐出最終的王者。
“格力”個(gè)人總成績冠軍被德科尼克-快步車隊(duì)的西班牙車手恩內(nèi)克•馬斯獲得，他同時(shí)也獲得了“李寧”最佳車手。帕斯卡•阿克曼成為2019“漓泉啤酒”沖刺王藍(lán)色領(lǐng)騎衫的主人。“百年人壽”爬坡王圓點(diǎn)衫則花落樂透-速的奧車隊(duì)波蘭車手托馬斯•馬爾琴斯基。賽事最佳車隊(duì)為比利時(shí)樂透-速的奧車隊(duì)。
恩內(nèi)克•馬斯表示：“這是我個(gè)人職業(yè)生涯的首個(gè)總冠軍，我會(huì)對這份榮耀永生不忘。如果可以，我希望再回到‘環(huán)廣西’賽場。”
新科沖刺王阿克曼說：“‘環(huán)廣西’給了我們最好的招待，相信每個(gè)人都跟我一樣非常享受比賽。”
女子世巡賽則于10月22日在桂林舉行。來自艾爾•西波利尼車隊(duì)的沖刺手克洛伊•赫斯金斯斬獲冠軍。中國女子國家隊(duì)的李九斤拿下最佳亞洲車手。
賽道——“最美賽道”全新升級
三年來，格力—環(huán)廣西公路自行車世巡賽用無懈可擊的表現(xiàn)贏得了行業(yè)的一致認(rèn)可。
在去年的賽事中，國際自行車聯(lián)盟理事會(huì)主席湯姆•凡•戴姆曾給予“世巡賽•環(huán)廣西”最高褒獎(jiǎng)：“‘環(huán)廣西’不用比較百年環(huán)法，它自己的意義非凡。”他還留下了自己的期待：“下一步也許可以更多地凸顯城市特色，打造更具個(gè)性的賽道。”
這一期待今年就變成了現(xiàn)實(shí)，一個(gè)煥然一新的“環(huán)廣西”閃亮登場。今年“世巡賽•環(huán)廣西”的比賽路線總長973公里，在去年路線的基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，變化主要在于北海、南寧和馬山的三個(gè)賽段：
今年北海城市賽段的起終點(diǎn)改為北海的地標(biāo)園博園，與前兩年相同的賽道約32.6公里，新增賽道13.6公里，沿途還會(huì)經(jīng)過即將開放的新北海圖書館、新體育館。當(dāng)城市不斷發(fā)展，人們也通過“環(huán)廣西”的鏡頭去發(fā)現(xiàn)了全新的北海之美。
第三個(gè)賽段的南寧繞圈賽實(shí)現(xiàn)了“大變臉”。今年南寧賽段新增的青秀山賽道彎道多、坡度大，包含3個(gè)爬坡點(diǎn)，對于車手們來說，南寧站不再是一馬平川，青秀山也成了必爭之地。
最引人注目的變化在于皇后賽段弄拉，作為整個(gè)“環(huán)廣西”的“魔鬼賽道”，過去兩年演繹的劇情都是“得弄拉者得王冠”，今年弄拉“戲份”更重，賽道向景區(qū)延伸約1.4公里，調(diào)整后的路線包含了更多陡峭的爬坡路段，比賽難度和激烈程度進(jìn)一步提升。
傳播——首次牽手抖音創(chuàng)新傳播方式
2019格力—環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽在CCTV 5進(jìn)行了部分賽段的直播、錄播，廣西衛(wèi)視以及中國體育、騰訊體育、PP體育等20余家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則進(jìn)行了6天6個(gè)賽段的全程直播。
本次賽事還得到了國外媒體的廣泛關(guān)注，全球4個(gè)大洲均擁有電視直播信號，并在50個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行電視直播，全球共220個(gè)地區(qū)通過電視或社交媒體進(jìn)行了現(xiàn)場報(bào)道。
萬達(dá)的創(chuàng)新“基因”給今年的“環(huán)廣西”注入了新的活力與話題增長點(diǎn)。在傳播營銷上，首次牽手抖音。
10月16日，“樂在騎中燃在廣西”“環(huán)廣西”抖音挑戰(zhàn)大賽上線。此次活動(dòng)旨在通過抖音平臺(tái)傳播“環(huán)廣西”賽事，活動(dòng)上線48小時(shí)視頻總播放量超4000萬。
開幕式現(xiàn)場驚現(xiàn)一撥抖音當(dāng)紅達(dá)人。抖音達(dá)人多樣化、全方位地展示了安全保障、后備補(bǔ)給、現(xiàn)場志愿者等大賽亮點(diǎn)，以及舉辦城市的吃喝玩樂，達(dá)到了“賽事+城市”一同傳播的多贏局面。
除了對比賽過程及選手的聚焦外，更加關(guān)注線上線下觀眾的參與度與體驗(yàn)感，突破了以往電視臺(tái)直播、圖文等單向傳播的形式，真正實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)傳播。線上，用戶可與達(dá)人示范視頻、比賽剪輯片段合拍互動(dòng)，提高參與感；線下，用戶可以前往現(xiàn)場拍攝視頻上傳，贏取比賽獎(jiǎng)品，提高沉浸感。兩種參與方式都更好地調(diào)動(dòng)了普通受眾對比賽的參與熱情和認(rèn)知，最終完成傳播裂變，讓這項(xiàng)傳統(tǒng)賽事在新媒體傳播語境下煥發(fā)新能量。
積極擁抱短視頻、嘗試新傳播，“環(huán)廣西”的傳播方式走在了行業(yè)前列，并給其他品牌樹立了標(biāo)桿。