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2018年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

暑假每天都是WanDay

作者:萬達(dá)商管

萬達(dá)廣場這一波營銷落子步步有聲,匠心獨(dú)運(yùn),而核心就是打造舒適的體驗(yàn)消費(fèi)場景。

這個(gè)夏天,暑期營銷的激烈程度,絲毫不亞于熒屏上宮斗的火爆。而在這場看似沒有硝煙的商業(yè)競爭中,萬達(dá)廣場一直妥妥占據(jù)營銷C位。

萬達(dá)廣場是萬達(dá)的核心資產(chǎn)、核心企業(yè)、核心優(yōu)勢,擁有超大規(guī)模線下場景。這個(gè)夏天,他們內(nèi)部打通寶貝王、院線、大玩家等主力店,外部聯(lián)動抖音、哈嘍單車等異業(yè)資源,全國萬達(dá)廣場聯(lián)動整齊劃一,舉辦公益音樂會、旅游節(jié)、主題城堡、暑期夏令營、爆米花節(jié)……主題活動一個(gè)接一個(gè),熱度和話題性一浪高過一浪。千城千面的萬達(dá)廣場,總有一款讓你傾心難忘。

萬達(dá)廣場這一波營銷落子步步有聲,匠心獨(dú)運(yùn),而核心就是打造舒適的體驗(yàn)消費(fèi)場景。下面,不妨跟隨我們一起飛越神州,感受東西南北中各地萬達(dá)廣場的暑期營銷高招!

華北:把丹寨小鎮(zhèn)到京城

2018暑期檔酷夏活動,北京區(qū)域的萬達(dá)廣場民族風(fēng)情與復(fù)古街區(qū)交相輝映,潮流運(yùn)動與國民爆品完美搭配,將安全性、全國性、創(chuàng)新性、唯一性的活動概念貫穿始終,把城市中心變成消費(fèi)者社交打卡、趣味體驗(yàn)、潮流聚集吃喝玩樂的魅力港灣,讓消費(fèi)者感受到了不一樣的萬達(dá)范兒

萃取丹寨風(fēng)情,傳遞夏日風(fēng)尚,可謂京城營銷一大亮點(diǎn)。消費(fèi)者可以欣賞丹寨印象攝影展覽,總服務(wù)臺的工作人員身著丹寨民族服裝服飾,為消費(fèi)者提供原汁原味的丹寨式熱情服務(wù);在北京通州萬達(dá)廣場、石景山萬達(dá)廣場廠東門1919復(fù)古街區(qū),來自丹寨的演繹團(tuán)體笙簫齊奏、翩翩起舞,展示著丹寨的迷人風(fēng)情。同時(shí),萬達(dá)廣場對丹寨進(jìn)行一站式推介,在旅行需求旺盛的暑期備受歡迎,消費(fèi)者紛紛前往丹寨旅游咨詢處進(jìn)行了解,由專業(yè)的旅行社人員熱情接待及介紹,現(xiàn)場不少消費(fèi)者迫不及待預(yù)訂日程,向著下一站丹寨出發(fā)。

此外,各廣場開展了創(chuàng)新升級的消費(fèi)體驗(yàn)活動,令人印象深刻。北京石景山萬達(dá)廣場——途牛愛你看世界,強(qiáng)力帶動途牛銷售突破575萬的好成績;廊坊萬達(dá)廣場——遇見你約見愛之共享男友,聯(lián)動寶貝王海底小縱隊(duì)移動城堡進(jìn)行活動宣傳;北京槐房萬達(dá)廣場——舉辦相親紅酒會,提供CP見證書及情侶對戒,促成佳偶,當(dāng)日銷售同比提升387%;北京懷柔青春萬達(dá)廣場——花式接吻挑戰(zhàn)賽,在微博、朋友圈、抖音形成了以#小姐姐擁吻#為話題的裂變式傳播;北京豐科萬達(dá)廣場——聯(lián)合李寧品策劃了3V3街頭籃球賽,將廣場、品牌商家、運(yùn)動達(dá)人進(jìn)行有效鏈接,共同打造了最具潮流感的籃球運(yùn)動公園。

華東:火影忍者 席卷魔都

五角場萬達(dá)廣場2017年12月進(jìn)行了大規(guī)模改造,將目標(biāo)客群精準(zhǔn)鎖定在年輕消費(fèi)者群體上,在暑期檔通過 威斯布魯克中國行火影忍者動畫實(shí)境展兩大亮點(diǎn)活動,進(jìn)一步強(qiáng)化了自身有心、有趣、有情懷的營銷標(biāo)簽。

8月9日,五角場萬達(dá)廣場聯(lián)合Jordan品牌,邀請NBA常規(guī)賽最有價(jià)值球員,單賽季場均三雙紀(jì)錄保持者——拉塞爾·威斯布魯克現(xiàn)身五角場萬達(dá)廣場Jordan品牌旗艦店,與現(xiàn)場粉絲熱情互動,引得現(xiàn)場高潮迭起。

火影忍者動畫實(shí)境展 面積超500㎡,按照1:1比例將火影忍者動畫中木葉村實(shí)景搬進(jìn)現(xiàn)實(shí),火影辦公室一樂拉面燒肉Q等為廣大火影忍者粉絲所熟知的標(biāo)志建筑被360°還原。展內(nèi)配套多種游藝項(xiàng)目,大大提升游客的參與度,并特設(shè)火影忍者周邊衍生品銷售區(qū),將此次IP展從單純的實(shí)體場景再造,轉(zhuǎn)變?yōu)橛星楦羞B接的互動體驗(yàn),成為上海五角場萬達(dá)廣場打造的暑期亮點(diǎn)活動,亮相魔都后,迅速激發(fā)廣大熱血火影迷的情懷共鳴。

8月10日至9月2日,超級英雄——扭蛋全明星空降五角場萬達(dá)廣場,超過百臺扭蛋機(jī),數(shù)十個(gè)正版IP,1:1的漫威英雄人偶,吸引眾多顧客駐足參與其中,在五角場萬達(dá)廣場掀起了持續(xù)一個(gè)月的扭蛋嘉年華。

此外,上海區(qū)域的萬達(dá)廣場在這個(gè)暑期嘗試整合多方資源,如明星、電視話題欄目、知名IP、異業(yè)合作等多模式吸引顧客,嘗試與顧客談,實(shí)現(xiàn)共鳴。寶山萬達(dá)廣場在今年有大面積改造的任務(wù),通過硬件升級、體驗(yàn)類的營銷活動、特色服務(wù)等商業(yè)服務(wù)緊緊抓住現(xiàn)在90后、00后的消費(fèi)人群。借勢、借力不斷嘗試新型營銷手法,發(fā)力尋找練習(xí)生活動強(qiáng)勢露出,在湖南衛(wèi)視國際頻道首播、CCTV等各大電視臺重播,在愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等多家知名網(wǎng)絡(luò)平臺報(bào)道與播放。顓橋萬達(dá)聯(lián)合交大紅娘機(jī)構(gòu)共同舉辦了七夕相親大會,現(xiàn)場參與相親人員達(dá)到600人。

華南:酷樂一夏  玩轉(zhuǎn)暑假

萬達(dá)廣場廣州區(qū)域圍繞時(shí)尚年輕客群及家庭客層,以酷樂一夏·玩轉(zhuǎn)暑假為主題打造營銷活動。結(jié)合區(qū)域內(nèi)各城市環(huán)境特性,采用原創(chuàng)主題延展包裝,旨在打造一個(gè)酷樂、愉快、消夏的暑假盛典。深度挖掘異業(yè)資源,結(jié)合商戶促銷活動進(jìn)行多方位互動,實(shí)現(xiàn)沉浸式營銷。

新絲路模特大賽廣州區(qū)域選拔賽、放肆的包子趣味展、萬達(dá)兒童3V3籃球賽、酷樂一夏聯(lián)盟匯演、七夕長者紀(jì)念婚禮、鉆石世家七夕之夜、《香蜜沉沉燼如霜》廣州粉絲見面會等大型人氣活動在羊城挨個(gè)登場,以互動類、舞臺演藝類、情感營銷類為主線,貫穿了本次暑假整個(gè)人氣活動的策劃始終。

廣州區(qū)域萬達(dá)廣場還聯(lián)動了萬達(dá)影城搭建爆米花主題展,同步開展10元爆米花無限暢吃助力活動效果。結(jié)合七夕營銷節(jié)點(diǎn),聯(lián)動鉆石世家開展甜蜜之約婚禮秀、I Do浪漫氣球雨甜蜜告白等活動;同時(shí),針對家庭親子、年輕顧客兩大客群,整合全業(yè)態(tài)推出暑期玩樂及七夕活動大力度促銷。

東莞的萬達(dá)廣場舉辦了三人籃球爭霸賽,燃起夏日激情。還邀約了50多個(gè)暑期特色業(yè)態(tài)攤位開展集市活動。集市琳瑯滿目的抖音網(wǎng)紅美食、兒童喜愛物品、高大上的藝術(shù)品讓人目不暇接,更有少兒才藝大賽和暑期匯報(bào)演出吸引了眾多家庭參與。七夕當(dāng)晚還設(shè)置了10000只鉆戒告白氣球從天而降,萬達(dá)廣場被裝扮成粉色星球,給市民帶來最驚喜的粉色告白。

七夕節(jié),南寧區(qū)域萬達(dá)廣場慶祝節(jié)日的活動也豐富多彩,如南寧青秀萬達(dá)廣場邀約香港影星梁小龍空降青秀萬達(dá)與大家共度七夕,南寧萬達(dá)茂舉辦的星空真愛派對,南寧安吉萬達(dá)廣場的脫單熒光泡泡趴,南寧江南萬達(dá)廣場的七夕全城熱戀相親會,桂林高新萬達(dá)廣場及北海萬達(dá)廣場的夢幻氣球雨,桂林疊彩萬達(dá)廣場的浪漫花瓣雨,柳州柳南萬達(dá)廣場的非牛頓流體派對等精彩活動,讓顧客在萬達(dá)廣場里體驗(yàn)浪漫。

西南:緊緊抓住四川人的心

歡樂親子來萬達(dá)、消暑納涼來萬達(dá)、休閑聚會來萬達(dá)是今年萬達(dá)商管成都區(qū)域提出的組合營銷思路,囊括了兒童家庭、大眾民生、時(shí)尚青年三大客群。以兒童家庭及時(shí)尚青年為營銷重點(diǎn),緊緊抓住四川人的心,打造一系列親子、潮流、科教、反季為主題的目標(biāo)活動。

在世界杯決賽階段推出的世界杯潮流盛典系列活動至今令人難忘:激情啤酒廣場、炫彩泡沫池大作戰(zhàn)、熱辣足球?qū)氊悺⒈绑w驗(yàn)、萬人活力熒光跑、熒光創(chuàng)意集市、星空美食街,足夠互動、足夠好玩、爽氣十足,讓年輕人嗨得不能自拔。

受益于教育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟破冰,成都區(qū)域快速拓展海量兒童類活動落地。活動期間共聯(lián)合360余家異業(yè)機(jī)構(gòu)及場內(nèi)主力店商戶,共開展680余場兒童類活動。名校推介會藝術(shù)考級童星選秀千人爬爬賽萬達(dá)小課堂出發(fā)去萬達(dá)等活動形式相繼登場,深受兒童家庭的歡迎。此外,16個(gè)萬達(dá)廣場相繼落地海底小縱隊(duì)、大黃鴨IP冰山樂園、冰雪樂園,持續(xù)兩月讓孩子們在球池和他們最愛的明星直播面對面盡情暢玩。

而在七夕這個(gè)特殊檔期,成都區(qū)域與蘇寧易購強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以#浪漫七夕 約惠全川#為主題開展聯(lián)動活動。浪漫氣球雨奔跑吧新娘年代時(shí)尚秀讓這個(gè)七夕別樣浪漫溫馨。

一場以暑假樂翻天為主題的潮玩PARTY,也同時(shí)在重慶六大萬達(dá)廣場上演,無數(shù)潮人達(dá)人齊聚萬達(dá)廣場,以重慶人獨(dú)特的熱情方式在酣暢淋漓中度過了一個(gè)難忘的七夕節(jié)和周末。南坪萬達(dá)廣場聯(lián)合百合網(wǎng)、統(tǒng)一食品及30位網(wǎng)紅攤主打造古風(fēng)七夕市集,并特邀百合網(wǎng)知名愛情專家到場分享、抖音網(wǎng)紅兔三歲友情助陣,現(xiàn)場浪漫又激情。北碚萬達(dá)廣場818周年慶通過線上線下多種渠道同時(shí)發(fā)力,飛車特技、千人生日PA、千人爬爬賽、百人古箏、熒光夜跑等活動輪番上演,讓人目不暇接,更有實(shí)景體驗(yàn)。萬州萬達(dá)廣場聯(lián)合萬州區(qū)民政局尋找金婚老人,以戀•時(shí)光為主題啟動金婚圣殿儀式,詮釋和演繹執(zhí)子之手,與子偕老的美好。

昆明區(qū)域昆明CBD萬達(dá)廣場19大品牌于8月17日升級開業(yè),中華才藝小姐選美大賽、聶耳歌劇院演藝表演、兒童古鎮(zhèn)暑期匯演、巨型蛋糕賀開業(yè)、寶貝王開業(yè)慶典、七夕相親會、中南杯與夢同行 讓愛陪伴首屆少兒才藝大賽、童萌匯兒童街舞等20多場異業(yè)活動,吸引了大量客流前來觀看,營造了火爆的活動氣氛。

華中:愛的爆爆 掀起熱浪

2018年暑期,比氣溫還高的當(dāng)數(shù)愛的爆爆——首屆萬達(dá)爆米花節(jié)在華中地區(qū)的人氣。湖北、河南、山西三省25家萬達(dá)廣場共同舉辦愛的爆爆暑期主題營銷活動。愛的爆爆體驗(yàn)館爆米花運(yùn)動會等沉浸式互動體驗(yàn)活動別致有趣;線上發(fā)起的我們有態(tài)度等話題營銷,引發(fā)了年輕潮流消費(fèi)群體的共鳴。

萬達(dá)廣場聯(lián)合萬達(dá)院線、萬達(dá)寶貝王,資源共享,創(chuàng)造多贏。華中運(yùn)營中心在所屬三省落地6家爆米花快閃店,22個(gè)海底小縱隊(duì)移動城堡,通過愛的爆爆主題與萬達(dá)院線爆米花新品上市緊密合作,為院線免費(fèi)提供全方位的線上新品宣傳,將院線爆米花展售車植入精心策劃的爆米花運(yùn)動會等聚客活動中,既豐富了活動形式,又帶動了爆米花銷量。

讓人眼前一亮的爆米花游泳池、爆米花浴室、爆米花冰淇淋屋,將萬達(dá)廣場變成了網(wǎng)紅打卡圣地,吸引了眾多年輕人拍照。令保潔大媽崩潰的爆米花大作戰(zhàn)爆米花運(yùn)動會也向全城年輕人發(fā)出召集令,通過盡情揮灑爆米花、踩爆爆米花等活動,讓年輕群體感受到了解壓、自由和釋放。七夕當(dāng)天開展了愛的爆爆PARTY、求婚儀式、浪漫氣球雨等活動,楚河漢街、宜昌萬達(dá)等多個(gè)廣場當(dāng)日人氣爆棚。

除了精彩的爆米花主題場景和系列活動,還統(tǒng)一策劃了線上話題營銷,以我們有態(tài)度為話題,發(fā)布了4組系列宣傳海報(bào)。將爆米花擬人化,設(shè)計(jì)了卡通形象IP,并給這個(gè)卡通形象賦予多重性格,如我不是閑,我是休閑吃很容易,但堅(jiān)持吃一定很酷我不喜歡逛街,我只喜歡消費(fèi)等,代表了年輕人自由、前衛(wèi)、不羈、娛樂至上的精神,也對應(yīng)了萬達(dá)廣場吃喝玩樂購的美好體驗(yàn)。還以誰動了我的爆米花為話題,通過偷吃爆米花、拋撒爆米花、惡搞爆米花等動作拍攝了3組系列搞笑視頻。這些話題借助微信、微博、抖音、朋友圈等眾多新媒體平臺進(jìn)行全方位的宣傳推廣,將爆米花節(jié)活動影響力一再擴(kuò)大。

西北:最潮兵馬俑等你來打卡

全國暑假樂翻天檔期拉開帷幕,西北區(qū)域萬達(dá)廣場迎合暑期大中小學(xué)生,釋放休閑、娛樂和體驗(yàn)需求,結(jié)合各廣場年輕客群為主的娛樂、體驗(yàn)、兒童、休閑等業(yè)態(tài),以及海底小縱隊(duì)海洋球暢玩等,重磅推出暑假FUN肆嗨等活動帶動暑期市場。

西安區(qū)域聯(lián)合美團(tuán)旅行開展以兵馬俑為主題的免費(fèi)地推活動,并于七夕節(jié)檔期落地西安高新萬達(dá)廣場,打造最潮兵馬俑打卡點(diǎn)。浪漫七夕節(jié),李家村萬達(dá)廣場開展心の浪漫主題婚紗走秀。民樂園萬達(dá)廣場不僅為新人提供了浪漫的求婚場地,還準(zhǔn)備好了花束、戒指、驚喜禮物,讓他們度過難忘的浪漫夜晚。

在烏魯木齊,經(jīng)開萬達(dá)日日有驚喜:吃貨最大星期一、觀影半價(jià)星期二、超級價(jià)日星期三、最燃運(yùn)動星期四、娛樂玩家星期五,孩子們不用等待周末,就能享受樂趣十足的暑假時(shí)光。德匯萬達(dá)廣場的暑期檔活動在全疆輪滑錦標(biāo)賽的開賽哨聲中拉開帷幕,小朋友穿著滑板裝備,在中心廣場摩拳擦掌、躍躍欲試。

在內(nèi)蒙古,呼市萬達(dá)首屆電玩節(jié)拉開序幕,聯(lián)合大玩家、寶貝王打造電玩主題造景區(qū),萬達(dá)時(shí)光機(jī)帶你重溫兒時(shí)戰(zhàn)場。包頭青山萬達(dá)廣場在七夕期間邀約百余組情侶,聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娕_舉行枕頭大賽飛羽全城。赤峰萬達(dá)廣場首屆街舞大賽,更是吸引大批年輕人。通遼萬達(dá)廣場的共享男友不僅可以陪逛街、拍照、拎包等,還全程寵溺微笑臉。烏海萬達(dá)廣場以我是小小藝術(shù)家、兒童夢幻舞臺等活動豐富了孩子的假日。回民區(qū)萬達(dá)廣場正值周年慶,以嗨FUN一周歲打造內(nèi)蒙古紅人盛典、網(wǎng)紅演唱會、網(wǎng)紅打卡圣地等活動,讓你過足明星癮!

銀川區(qū)域則以彩鳳齊放 萬達(dá)COLORFUL DAY為主題打造區(qū)域廣場聯(lián)動活動,用色彩盛宴帶領(lǐng)顧客品味萬達(dá)廣場的美好生活,打造城市新名片。活力粉絲之金鳳萬達(dá)非凡紫色之西夏萬達(dá)快樂綠色之吳忠萬達(dá)自由藍(lán)色之石嘴山萬達(dá)熱情紅色之興慶萬達(dá),擴(kuò)大了萬達(dá)廣場在城市中的品牌影響力及美譽(yù)度。

東北:美式摔跤大賽龍爭虎斗

這個(gè)暑假去哪里玩?沈陽區(qū)域7城11店暑期檔強(qiáng)勢出擊,全方位打造我要去萬達(dá)玩的主題活動,以購物、美食、娛樂、社交四個(gè)中心為宣傳理念進(jìn)行活動設(shè)計(jì)。兒童以公益音樂會、主題城堡、暑期夏令營、爆米花節(jié)為主;年輕人以萬達(dá)好聲音、電音、快閃、極限運(yùn)動、潮流、運(yùn)動、環(huán)保、公益等為主題,打造各類精準(zhǔn)異業(yè)聯(lián)動近200場。其中朝陽萬達(dá)廣場舉辦了首屆殘疾人就業(yè)專場推介會,奧體萬達(dá)廣場開展了兒童公益音樂會,撫順萬達(dá)舉辦了兒童公益集市,愛心滿滿令人難忘。

哈爾濱區(qū)域萬達(dá)茂、哈西萬達(dá)廣場、香坊萬達(dá)廣場三個(gè)廣場呈現(xiàn)多檔精彩紛呈的暑期大戲。為愛狂歡  電音派對讓音浪帶著悸動的心沖上激情巔峰。愛,要記得表達(dá)情詩告白大會,更是令人心動不已。同時(shí)還有韓庚粉絲見面會、萬達(dá)好聲音復(fù)賽、萬達(dá)公益音樂會、天使之步童模大賽、七夕情話長廊、百人快閃求婚、萌寵嘉年華等10余場大型人氣活動,總有一款適合你。

大連區(qū)域內(nèi)6家廣場聯(lián)動,舉辦了七夕主題、選秀類主題、親子類主題等30余檔活動。首屆WLW美式摔跤大賽火爆上線,龍爭虎斗精彩刺激。而伴隨著火箭少女101組合誕生,熱度處于頂峰之際,2018第三屆勵(lì)齊女孩選拔活動在大連高新萬達(dá)廣場舉辦。莊河萬達(dá)廣場的氣球雨活動,帶來了視覺的沖擊。普蘭店萬達(dá)廣場周年慶舉辦了全民泡泡跑,將童真進(jìn)行到底。

長春紅旗街萬達(dá)廣場借網(wǎng)絡(luò)潮流語言少女心進(jìn)行營銷推廣。車城萬達(dá)廣場舉辦的萬達(dá)young城市音樂節(jié),更是點(diǎn)燃了70后80后人群的熱情。牡丹江萬達(dá)廣場舉辦了千人街舞PK——嘻哈街舞派對。齊齊哈爾萬達(dá)廣場開展了盛夏音樂節(jié)活動,活動穿插比基尼美女水槍大戰(zhàn)、美女DJ打碟、潮酷街舞等環(huán)節(jié),現(xiàn)場人氣爆棚。佳木斯萬達(dá)廣場的露天電影帶你重回20世紀(jì)80年代。在雞西和大慶的萬達(dá)廣場,活力四射的寶寶爬、溫婉大氣的婚紗展、潮流時(shí)尚的網(wǎng)紅拍照區(qū),勾勒出暑期最美風(fēng)景線。

東南:明星空降人氣爆棚

杭州區(qū)域,嘉興經(jīng)開萬達(dá)廣場舉辦匹克籃球節(jié)暨喬治希爾見面會,其中包括杭嘉U20精英挑戰(zhàn)賽、喬治希爾球迷互動、小山羊籃球教學(xué)和喬治希爾簽售合影。嘉興萬達(dá)廣場聯(lián)動本地婚慶機(jī)構(gòu),搭建了一個(gè)古風(fēng)七夕快閃集合站,同時(shí)聯(lián)合嘉興本地的漢服機(jī)構(gòu)及化妝工作室,招募本地新人體驗(yàn)漢式集體婚禮。紹興柯橋萬達(dá)廣場則打造了童話般的糖愛屋,以棉花糖、云朵、折紙機(jī)、糖果等搭建了一個(gè)甜蜜之境,設(shè)置糖絲自拍、糖語表白、糖果禮服秀、糖果相親會等互動活動。

寧波區(qū)域,臺州萬達(dá)廣場舉辦臺州第三屆網(wǎng)紅大賽,吸引了千余名選手參賽,8月17日的總決賽活動,吸引了大批網(wǎng)友到場觀看并作為大眾評委現(xiàn)場打分。鄞州萬達(dá)廣場則別出心裁在七夕推出了給前任抹點(diǎn)綠活動,給所有有故事的朋友們提供一個(gè)發(fā)泄情緒的地方,運(yùn)用玻璃貼及DP點(diǎn)相互配合,營造一個(gè)悲而不傷的環(huán)境,為顧客提供話題性拍照點(diǎn)。衢州萬達(dá)廣場的拉斯維加斯越夜越精彩則以賭城的名字為噱頭,購物可兌換游戲幣,結(jié)合多種娛樂套路。江北萬達(dá)廣場的麥淘實(shí)驗(yàn)室,通過有趣的實(shí)驗(yàn),為孩子們營造一段美妙生動的自然科學(xué)之旅。

福建晉江萬達(dá)廣場暑期活動不斷:阿里郎明星見面會,一曲神曲隔壁泰山讓人海齊舞。百大知名DJ空降萬達(dá),開啟全民熒光泡泡音樂節(jié);萬達(dá)星寶貝才藝大賽萬達(dá)萌寶閃耀舞臺。

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