萬達自媒體聯盟相關內容熱詞

企業重大新聞的連續性發布，多平臺、全覆蓋的宣傳格局，迅速引爆輿論關注熱情，相關話題熱議度在各平臺呈現跳躍式增長，相關報道量達3000+，總傳播量覆蓋近4.23億人次。

9月24日，合肥萬達城正式開業，次日同樣在合肥，萬達集團宣布聯合100家社會化自媒體成立萬達自媒體聯盟，集團旗下公司600家自媒體集體入駐企鵝號等六大自媒體平臺，并聯合8家企業共同發表《企業自媒體合肥宣言》。企業重大新聞的連續性發布，多平臺、全覆蓋的宣傳格局，迅速引爆輿論關注熱情，相關話題熱議度在各平臺呈現跳躍式增長，在不同社交平臺表現出一定熱度差異，微信熱度最高，相關報道量達3000+，總傳播量覆蓋近4.23億人次。本文對“萬達自媒體聯盟成立”的傳播現象進行數據分析，并分析此次傳播事件對企業品牌及口碑帶來的影響。

多層次全渠道傳播覆蓋

借勢萬達城開業，作為“萬達自媒體聯盟成立”的預熱傳播，手繪“一鏡到底”宣傳H5從9月24日下午開始在微信朋友圈刷屏。

9月25日，萬達自媒體聯盟成立的消息開始在雙微平臺涌現，熱度迅速發酵。14時39分，萬達官微推送文章《1個聯盟，100個大V，1.5億粉絲！萬達新媒體又吃了個“大螃蟹”》，及萬達城“一鏡到底”H5《中國最長最炫酷的H5來咯！打開方法，就一個字》。旗下官微及一批自媒體同時跟進轉發，25日15時達到第一個傳播小高峰。當日20時達到輿論高峰，同時在主流新聞網站、門戶網、社交平臺、客戶端等場域引起一定反響，輿論聲量持續走高，全網總體熱議量超過10萬。

9月26日，一批行業類、財經類營銷號進場，加上部分媒體跟進報道，網頁端傳播量出現明顯提升，因此傳播走勢在當日出現一個小高潮。此后，話題熱度進入平穩期。

至此，“萬達自媒體聯盟成立”通過不同渠道媒介的傳播，形成多平臺、全覆蓋的宣傳格局，達到了非凡的傳播效果。

 側重式傳播提升品牌曝光度

通過清博大數據監測顯示，選取萬達自媒體聯盟成立前后三天（9月24日0時—26日23時）時間段，與9月17日0時—19日23時為參照進行熱度對比，發現“萬達自媒體聯盟成立”的搜索熱度在微博平臺呈現爆發式增長，搜索提及量從3200提高到17288，直接突破萬級曝光量。

 輿論積極評價  給予熱烈期待

從事件全局輿論關注熱點可以看到，“自媒體聯盟”主導了企業“萬達”，這本身就直接驗證了事件對萬達品牌曝光度的大幅提升。其次，“自媒體”“聯盟”“企業”等是“萬達自媒體聯盟成立暨企業自媒體趨勢峰會”的重點關鍵詞；而“敬請期待”“霸屏”“第一場”等邊緣性關注點則表現了網民對萬達自媒體聯盟的希冀和高度評價。

監測時間從2016年9月24日0時至2016年9月26日23時，監測內容包括微博、微信、網頁、客戶端、論壇等媒體平臺，分析得到輿論對“萬達”的情感屬性：正面和中性占比成為絕對主流，源于合肥萬達城開業的喜慶氣氛、“萬達自媒體聯盟”對新媒體行業的積極推動作用以及“中國最長最炫酷H5”觸發網民對家庭歡樂時光的向往之情。

布局自媒體藍海  萬達再領潮流

“萬達自媒體聯盟成立暨企業自媒體趨勢峰會”宣示了萬達以自身作為示范導向，開啟企業和自媒體行業聯合發展的新態勢，將企業自媒體獨立傳播整合為社會化、平臺化多維度多向度發展，打通了企業和自媒體的溝通壁壘，消解了諸多不必要的謠言和誤解，對企業和社會化自媒體均是利好消息。

對企業來說，自媒體聯盟首先為企業開啟了新的傳播窗口，成為新的流量入口，隨著自媒體不斷壯大形成規模化效應；其次自媒體聯盟通過大數據分析可以達到精準定位、精準投放的傳播效果并且可以完成標準化實時化效果測量；最后，聯盟促進了企業和自媒體的雙向溝通，可以有效減少自媒體對企業動向的不實謠言，有利于公眾輿論環境的良性發展。

對品牌來說，企業自媒體聯合一方面為平臺化自媒體提供資金支撐，加速自媒體本身的發展步伐，助推自媒體行業的更新迭代；一方面可以倚靠大型企業的知名度提升自己的品牌形象。這種雙贏的聯盟合作受到了網民高度關注，對主導企業萬達的知名度、美譽度都有較大提升。