與會嘉賓留影

3月31日，以“共建銀幕大生態”為主題的萬達院線傳媒電影娛樂營銷峰會如期舉行。本次峰會齊聚了中美電影產業精英、娛樂營銷先驅以及中國一線品牌領軍人物，以全球化的視角提出電影娛樂跨界整合營銷的新理念，深度挖掘電影與商業品牌合作的無限可能。

 風來了，“娛樂整合營銷”成為新風尚

近兩年中國電影市場高速發展，據廣電總局公布的數據，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7％，成為僅次于北美的全球第二大電影市場，中國電影步入“黃金時代”。作為活動主辦方，萬達院線傳媒、影時尚影業CEO張根銘在此次峰會上以《風來了》為主題，立足中國電影風口，就商業品牌如何乘風而上，緊抓電影強IP，引入好萊塢成功的娛樂營銷方法，依托萬達第一院線6000萬會員+策略，提供給廣告主的不僅是萬達院線優質媒體資源，更是電影消費場景+內容兩方面打通后的品牌+場景+內容+創意+新技術的完整解決方案。

“影時尚傳媒”正是借助這股“東風”發展成為“萬達院線傳媒”，成為萬達院線全資子公司，原有的傳媒(貼片廣告、植入廣告、聯合推廣)、影業(電影投資、影片宣傳)、科技(電影實時大數據)三大業務板塊會整合到萬達院線強大媒體資源序列中，“萬達院線傳媒”獨家經營萬達院線銀幕廣告，開發利用影院陣地渠道、網絡購票平臺和6000萬高粘度會員群體，引入好萊塢頂尖的娛樂營銷方法，利用優質的電影內容使品牌和電影觀眾發生交互關系，實現全方位的電影娛樂整合營銷。同時，萬達院線傳媒還為廣告主提供每年30部好萊塢進口分賬大片黃金位置的貼片廣告發布服務。

 依托院線，打造最大的電影服務生態圈

中國電影市場的繁榮離不開院線的支持。萬達院線作為亞洲第一大院線，對中國電影產業的影響深遠。本次峰會中，萬達電影院線股份有限公司董事、總裁曾茂軍分享了萬達院線連續七年票房收入、市場份額、觀影人次穩居國內榜首的平臺資源優勢，并闡述了中國電影市場迅猛發展的趨勢下電影行業的未來走向。

峰會現場

截至2016年1月底，萬達院線旗下已開業影城300家，銀幕總數達2617塊，在全國TOP300影城中萬達影城占100家，影城銀幕的含金量自是不言而喻。與此同時，萬達院線還擁有超過6000萬的高粘度會員體系，以線下影城為基礎，打通線上線下資源，建立開放式電商平臺和網絡院線，開展跨界整合營銷，打造全球最大的電影服務生態圈，而銀幕大生態則是其中重要一環。

內容為王，涉足全球巨制影片和商務合作方法論

優質的電影內容是進行電影娛樂營銷的必要條件。峰會上，締造了多部賣座商業電影的派拉蒙影業全球副主席Rob Moore，帶來2016年《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航：超越星辰》等超級IP電影的新動態，吸引了在場所有嘉賓的視線。傳奇東方影業CEO Peter Loehr也為在座嘉賓揭秘了史詩魔幻巨制《魔獸》的幕后花絮，并分享了張藝謀導演新作《長城》的最新動態。

峰會論壇現場

萬達院線傳媒（影時尚影業）作為眾多好萊塢著名片廠的戰略合作伙伴，投資了《星際穿越》、《終結者5》、《忍者神龜》等頂級賣座商業大片，同時還與全球娛樂電影營銷專家Propaganda GEM展開緊密合作，將全球領先的娛樂營銷方式運用到電影和品牌的跨界營銷當中。本次峰會中，Propaganda GEM CEO &聯合創始人Ruben Igielko-Herrlich，擁有25年全球娛樂營銷經驗和案例，包括《碟中諜》系列，《鋼鐵俠》系列、《蝙蝠俠》系列等國際巨制中，為品牌帶來了具有國際影響力的商業價值，并創造了業內7個首次。站在全球化的高度審視中國電影市場的現狀，以專業角度解讀中國品牌面臨的機遇，并對中國品牌與好萊塢未來的合作進行了展望。

大幕開啟，多方共建銀幕大生態

峰會最后，幾位重磅級嘉賓與國內一線導演、商業客戶代表，再次圍繞當下備受熱議的關鍵詞“超級IP電影”和“藝術塑造和商業營銷”的話題展開深度的對話，探討電影內容與商業營銷良性共贏的發展方向。

萬達院線傳媒作為兼具院線資源和內容優勢的電影娛樂整合營銷公司，圍繞“電影+院線”，以優質會員為傳播核心，以第一院線的消費場景為主要陣地，協助萬達集團開發商場、飛凡網、體育、主題樂園等其他不同消費場景的營銷平臺，攜手好萊塢電影公司及娛樂營銷團隊，為品牌客戶提供電影娛樂營銷新理念。